تمتلئ مستحضرات التجميل المستفيدة بسهولة من الحديد والمرح ، ولن يتم التعامل مع عمليات إعادة التعبئة غير المعتادة في نمط PIN-up بأي شيء آخر. دبي تزور جولي بيل ، نائب الرئيس ومدير سوق العلامات التجارية الدولي في الآونة الأخيرة. لا يمكن أن نفوت فرصة إجراء مقابلة مع رئيس العلامة التجارية الأكثر إبداعًا لهذا اليوم. أجرى المقابلة مع إيرينا مالكوفا
جولي ، كم سنة كانت ماركة بنفت موجودة؟
جولي: تأسست مارك على يد الشقيقتين التوأم جين وجين فورد في عام 1976 في سان فرانسيسكو. بدأ كل شيء بحقيقة أنهم ألقوا عملة معدنية - لفتح مقهى أو متجر تجميل لهم. وبعد 40 عامًا ، تحولت شركة Benefit إلى إمبراطورية متعددة الملايين تضم 2000 ركن في أكثر من 30 دولة حول العالم.
ما هو أول منتج صدر جين وجين؟
جولي: لقد كان أحمر الخدود واللمعان (اثنان في واحد) ودعا روز تينت. الآن يسمى هذا المنتج Benetint ولا يزال الأكثر مبيعًا! ذهبت الأمور شاقة ، ووسعت الأخوات تدريجياً من شبكتهن إلى نطاق وطني. اليوم ، تقاعدت جين وجين بالفعل ، وفي عام 1991 تم شراء الشركة من قبل مجموعة السلع الفاخرة الرائدة LVMH. لكن بنات جين ، آني وماغي ، تعملان في شركة Benefit.
ماذا تعمل
جولي: أنا مسؤول عن الابتكار والتطوير الاستراتيجي. بمعنى آخر ، أقوم بإنشاء منتجات جديدة ، وأتوصل إلى ما ستكون عليه منتجات الماكياج المطلوبة وكيف يمكن للفتيات حل مشاكلهن بمساعدةهن.
في بعض الأحيان يبدو أن كل شيء تم اختراعه في مجال الجمال. على الرغم من ذلك ، فإن Benefit يدير إنتاج منتجات رائعة للغاية ، على سبيل المثال ، قاعدة نغمة للماكياج POREfessional أو أنها Super حقيقية.
جولي: لإطلاق شيء فعال حقًا ، يجب أن يكون لديك مختبر قوي جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التوصل إلى النوع المناسب من التطبيق ، أي النموذج الذي ستعمل به الأداة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. لذلك ، نحن في Benefit نأخذ الابتكار على محمل الجد. سنقدم هذا العام خمسة منتجات جديدة لا يمكنني إخبارك بها في الوقت الحالي ، لا يمكنني إلا التلميح - "الأمر برمته في الهواء". تذكر كلامي.
أخبرنا عن عبواتك الإبداعية بأسلوب الرجعية. من جاء بهذه الفكرة؟
جولي: لطالما أحبت الأختان جين وجان العبوات الملونة. كل شيء بدأ مع اسم - فائدة. عندما ظهر الاسم ، كان مديرنا الإبداعي قد طور بالفعل كل شيء آخر. يجب أن ترى الداخلية لمكتبنا! شارك معنا
جولي: كل شيء وردي! تسمى اللوبي Beauty Central ، في الجزء العلوي لدينا قاعة مؤتمرات تسمى Work of Arts ، وغرفة الاجتماعات تسمى Brains and Beauty ، والمكان الذي يتم فيه إرسال المراسلات هو Nice Package. تم تصميم المكتب بأكمله بأسلوب العلامة التجارية ، ويسمى - "القصر الوردي".
هل جمال سان فرانسيسكو يؤثر بطريقة أو بأخرى على فلسفة العلامة التجارية؟
جولي: سان فرانسيسكو مدينة خلاقة بجنون. بفضل جغرافية المكان وجمال المناظر الطبيعية المذهل ، يكفي أن ننظر إلى النافذة ، والأفكار تأتي من تلقاء نفسها. في نيويورك ، على سبيل المثال ، يعمل الجميع في مكان ما ولا يوجد وقت للتوقف. وفي سان فرانسيسكو ، تساعد الطبيعة نفسها على الخروج بأفكار جديدة. عرض واحد من جسر البوابة الذهبية يستحق كل هذا العناء! نحن لا نكرر ما يفعله الآخرون ، نحن نفعل ما هو جيد بالنسبة لنا. حتى أنني لاحظت أنني لا أقول أبداً أنني من كاليفورنيا ، أقول إنني من سان فرانسيسكو - واحة صغيرة في أمريكا الشمالية.
كيف يمكنك الحفاظ على أسعار المنتجات في هذا المستوى بأسعار معقولة دون الدخول في قطاع المنتجات الفاخرة؟
جولي: نحن في Benefit نعتقد أن مستحضرات التجميل يجب أن تكون في متناول الجميع ، ونحن نعمل كثيرًا على ذلك. تنتمي الفكرة إلى جين وجين ، اللتين أرادتا أن تشتري الفتيات منتجًا ، ثم تأتي لآخر. منذ تأسيس العلامة التجارية ، لم نغير أي شيء على الإطلاق - نحن نعمل فقط على تحسين الحمض النووي الأصلي للعلامة التجارية ، التي طورها مؤسسونا.
ما هي أصعب وظيفة بالنسبة لك؟
جولي: ربما يكون أصعب شيء هو الحفاظ على نفسك. من الصعب للغاية المقاومة وعدم الاستماع إلى جميع هذه المحادثات ، نصائح حول كيفية القيام بعمل أفضل. خبراء التجميل وتجار التجزئة ومستحضرات التجميل يرون كل شيء بشكل مختلف. لذلك ، من المهم أن تلتزم برأيك الخاص. إذا كنت تستمع إلى الجميع ، يمكنك أن تفقد نفسك.
كخبير في صناعة التجميل ، أخبرني ، ما هي الأخطاء الرئيسية التي ترتكبها الفتيات عند تطبيق المكياج؟
جولي: يفعلون الكثير من المكياج! تحتاج أن تكون نفسك. حب نفسك ، وتقبل نفسك وفهم أن الجمال الحقيقي يأتي من الداخل. والماكياج مجرد لعبة ، ويجب أن تكون ممتعة!
