الإعلان عن الإعلان هو 105 سنة هذا العام. الإعلان في نطاق واسع بالفعل أقل من ألف سنة. تعزيز ، وليس دائما مفتوحة ، وجاهزة حاضرة ، وحضور الحاضرين ، وحضور الحاضرين الحاضرين ، الإعلان قد أصبح بالفعل فنًا ، وعلمًا ، ودعاية ، وأعمالًا مربحة.
لم يكن هناك دعاية للفنانين الأثريين القدامى: كان الإله هيرميس ، الذي كان يرتدي الصنادل المجنحة ، مسؤولاً عن التجارة ، ولم يكن تزويد النبيذ والزيتون في تلك الأيام بحاجة إلى تحفيز إضافي. لكن حتى ذلك الحين ، بدأ ظهور المجلات في ساحات المدينة ، حيث أبلغوا العروض التجريبية حول مبادرات الزعماء ، وكذلك المهرجانات الرياضية والدينية وغيرها. أضافت المنشورات والمتاعبون في العصور الوسطى إعلانات المسابقات الخاصة إلى الذخيرة ، لتمجيد شجاعة الفرسان والفضائل التي كانت السبب وراء استغلالهم للسيدات الجميلات. يمكن اعتبار أداء الليدي جوديفا (كوفنتري ، 1040) ، الذي ترك بصماته على التاريخ ، إلى حد ما دعاية ذاتية لمركز اجتماعي. لكن الإعلان الحقيقي تكشف بعد قليل ، مع تطور وسائل الإعلام.
مع ظهور المطبعة يوهانس غوتنبرغ في الأديرة الأوروبية ، ظهرت الإعلانات الأولى. تم نشر أول تسجيل من قبل المؤرخين (لندن ، 1472) على أبواب الكنيسة وأفاد عن بيع كتب الصلاة. لبعض الوقت ، كانت الكتب فقط بمثابة أدوات للدعاية الأوروبية ، لكن هذا لم يستمر إلى الأبد. بعد حصوله على ترخيص ملكي بافتتاح أول مكتب للمعلومات وإنشاء أول صحيفة لا جازيت (باريس ، 1631) ، يعتبر Theofrast Renodot الأب الرسمي لكل من الإعلانات والصحافة. كُتِبَ له مقالات لويس الثالث عشر والكاردينال ريشيليو ، وتم قبول إعلانات من الباريسيين الفقراء مجانًا.
بعد أقل من مائة عام ، نشر فيدوموستي ، الذي نشر في روسيا بمبادرة من بيتر الكبير ، مقالًا يروي فيه "منتجع المياه العرفية" ، والذي يعد مفيدًا للصحة وبالتالي يزوره أشخاص من الطبقة العليا.
أعلن القرن التاسع عشر ، الذي ولدت الاتصالات عبر السكك الحديدية ، والبرق ، والتصوير الفوتوغرافي ، ومحرك الاحتراق الداخلي وأكثر من ذلك بكثير ، المرحلة التطورية التالية في تطوير الإعلان. تم تزويد إعلانات الصحف الخاصة بالمنتجات الجديدة المسجلة بصور لمصداقيتها. تمجيد البضائع أمام المنافسين ، لم يكن ملحنو النصوص (بما في ذلك إدغار آلان بو نفسه) يدخرون الكلمة الحمراء ، وفي بداية القرن التالي ، عبر هربرت ويلز عن موضوع الموضوع: "الإعلان كذبة مشروعة". الغريب هو مواصلة تطوير القصة بمشاركة ويلز والإعلان.
عندما أصبحت الإذاعة رائجة (منذ العشرينات من القرن العشرين كانت تحتلها الإعلانات كوسيلة جديدة واعدة) ، قرر المخرج الأمريكي أورسون ويلز ، الذي يحمل الاسم الشهير لكاتب خيال علمي اللغة الإنجليزية وصديقه لينين ، وضعه على "حرب العالمين" على شبكة سي بي إس.
في عيد الهالوين عام 1938 ، اقترب فناني مسرح ميركوري على الهواء من المهمة بشكل خلاق للغاية. تم نقل المعلومات حول المريخ الذين وصلوا في ولاية نيو جيرسي في شكل الأخبار والتقارير "من مكان الأحداث" ، تم نقل جميع الإعلانات من الهواء لموثوقية ، قلد الممثل كيني ديلمار نداء الرئيس روزفلت للأمة. وكانت النتيجة ، كما تعلمون ، حالة الذعر التي تكلفها ملايين الدولارات من السكان ، والدعاوى القضائية اللاحقة ضد المحطة الإذاعية حول الضرر المعنوي والمادي ، و ... واحدة من أوائل "رعاة الطماطم". تقوم شركة حساء Campbell ، التي قامت بحساب درجة تأثير البرنامج على مستمعي الراديو ، بدفع ثمن Mercury Theatre على الهواء قبل عام ونصف.
القيمة الفنية
صنع ملصق إعلان يحمل نفس علامة حساء كامبل عام 1962 اسم وثروة الرسام الأمريكي آندي وارهول. لم يكن هذا هو أول فنان أعطى الإعلان فرصة لكسب لقمة العيش واكتساب اعتراف عالمي. هنري تولوز لوتريك ، ونيكو بيروسماني ، وألفونس موتشا ، وليو باكست ، وفلاديمير ماياكوفسكي - قدمت لهم الإعلانات ، وقد جعلوها بدورهم فنًا. في بداية القرن العشرين ، تم إضافة المخترعين التقنيين إلى قائمة المستفيدين من الإعلانات.
في عام 1908 ، حملت طائرة الأخوان رايت في سماء مانهاتن ملصقًا على جناح برودواي موسيقي جديد. تم جذب انتباه المارة إلى الإعلانات الجوية بالإضافة إلى ذلك من قبل فتيان الصحف المعينين خصيصًا.
السرعة العالية والارتفاع ، والتي كان من الخطير بالفعل خفض الطائرة ، جعل الإعلان غير قابل للقراءة. في ذلك الوقت ، كانت البالونات والمنطاطات تعتبر حاملات إعلانات أكثر إنتاجية. ومع ذلك ، في العشرينات من القرن الماضي ، ظهرت تقنية جديدة لعلامات السحب في الولايات المتحدة الأمريكية - لافتات متصلة بذيل طائرة. في عام 1922 ، اقترح الطيار البريطاني جاك سافاج استخدام قنابل الدخان الملونة "للخط السماوي". تم تحقيق فكرته في نفس العام من قبل زميل ، كابتن القوات الجوية الملكية سيريل تيرنر. في 28 نوفمبر 1922 ، على ارتفاع 3 كم فوق تايمز سكوير في نيويورك ، كتب: "مرحبًا ، الولايات المتحدة الأمريكية. اتصل بـ Vanderbilt 7200." في الثلاثينات من القرن الماضي ، طارت الطائرات بفعالية السماء فوق كامل أراضي ولايات أمريكا الشمالية ، من الساحل الشرقي إلى الغرب. كانت Pepsiko ناجحة بشكل خاص في هذا النوع من الإعلانات ، والتي ، بالمناسبة ، تواصل حملة Skywriting حتى يومنا هذا.
محرك تجاري ، أزياء البداية
جلب مصممو الطائرات والكيميائيون والمهندسون أحدث التطورات العلمية للإعلان ، وجعل رجال الأعمال الأكثر نجاحًا في هذا الاتجاه على مر السنين الإعلان عن علم. بعد أن حاصل على براءة اختراع لافتات نيون في عام 1910 ، قرر الباريسي جورج كلود في جميع الأوقات اللاحقة المظهر الليلي لعواصم العالم وهيمنتها المعمارية ، مثل برج غوستاف إيفل أو مبنى إمباير ستيت. في المقابل ، وضع ديفيد أوجيلفي وليو بارنيت وريموند روبيكام ، الذين نجحوا في إنشاء وكالات إعلانية متخصصة (أول شريحة من الصحف التي تم إعادة بيعها بشكل مسبق) ، أسس عمل الإعلانات ووضعوا القواعد والمعايير. بفضل نجاحهم في الترويج للمنتجات الجديدة ، أصبح من الواضح لأي مصنع أنه لا يوجد شيء يفعله في أعماله دون الإعلان.
بعد الراديو ، بعد أن تعرض للإدمان على الإعلانات ، أصبح التلفزيون مجالًا للتجارب الجديدة. تم بث أول فيديو ترويجي مدته 10 ثوانٍ في العالم للشركة الأمريكية Bulova Watch في يوليو 1941 ، وكان ظهور مصطلح أوبرا الصابون مدينًا للقصة برعاية الإعلانات Procter & Gamble و Colgate-Palmolive. بدأ استخدام مصطلح "البريد العشوائي" مع عرض الفرقة الكوميدية "Flying Circus Monty Python" ، التي عملت على سلاح الجو في السبعينيات ، وظهر أغلى فيديو كليب في التاريخ في عام 1984. تم تصويره بواسطة ريدلي سكوت ، بتكلفة 900 ألف دولار ، ودقيقة ونصف أعلنت عن كمبيوتر أبل ماكنتوش.
فرار المشاهد الذي استنفدته الفواصل التجارية إلى السينما ، ولكن هناك ، في الظلام ، تم العثور عليه قريبًا. المثال الأكثر وضوحا لما يسمى بوضع المنتج في السينما هو فيلم "رجل وامرأة" للمخرج كلود ليلوش ، الذي كان في عام 1968 يروج لطرازين من طراز فورد للسوق الأوروبية في آن واحد. ومع ذلك ، بدأت سلسلة جيمس بوند للقيام بذلك في وقت مبكر ، مع إطلاق فيلم "Doctor Know" في عام 1962. ساعة ، ماركة لأتيلي للخياطة ، سيارة ، دافع عنها براون مالك أستون مارتن لاجوندا ، دافيد براون. لكن كل هذا كان ، إذا جاز التعبير ، تنمية أفقية. بدأ تقدم الإعلان الرأسي الحقيقي في الثمانينيات.
معرض "تصميم 007: ستُقام الذكرى الخمسون لنمط جيمس بوند "لأول مرة في دبي من 14 نوفمبر 2016 إلى 13 فبراير 2017. وسيتضمن المعرض الأدوات الشهيرة والأزياء النادرة والدعائم التي شاركوا في سلسلة عبادة الببغاء. سيستمتع الزوار برحلة عبر عشرة أقسام من بوندان: من "يعرف الأطباء" إلى "007: الطيف". وقد تم اختيار ملحق ANNEX من ناطحة سحاب برج خليفة ليكون الموقع الرئيسي.
يظهر من معطف من الأسلحة ، ورثة ملصق
يعد تتبع تاريخ الشعارات الخاصة بالعلامات التجارية المعروفة الآن متعة خاصة. تعود جذور هذه الشعارات والأحرف إلى العصور الوسطى العميقة - عصر ظهور إنتاج الورشة. عند الاتصال بالزبائن (ليسوا يعرفون القراءة والكتابة دائمًا) ، علق حداد حدوة على المدخل ، ولحم خنزير مملوء بالنقانق ، وخباز - مملح مزين بتاج ، يلمح إلى الجودة "الملكية" للسلع. احتوت علامات المدينة الأولى على عناصر أخرى من شعارات النبالة الفارسية والأرستقراطية ، والتي ترمز إلى صدق السيد أو الانتماء إلى موردي المنزل الإمبراطوري. لقد تغيرت هذه التقاليد بمرور الوقت ، لكن أثرها على شعارات الشركات العاملة في قطاع الرفاهية اليوم يبدو مناسبًا تمامًا.
BENTLEY. يمثل الحرف "B" ، الذي تم تأطيره بالأجنحة ، تحية لمؤسس العلامة التجارية Walter Owen Bentley والوقت الذي عمل فيه. ثم ترمز الأجنحة الموجودة على شعارات السيارات إلى قوة المحركات والسرعة المماثلة للطيران. بالإضافة إلى ذلك ، في النصف الأول من القرن العشرين ، كانت مسارات تصميم السيارات والطائرات متشابكة في كثير من الأحيان ، على وجه الخصوص ، بنتلي ، مع محركه لمقاتل Spitfire ، قدمت مساعدة كبيرة للقوات الجوية الملكية خلال الحرب العالمية الثانية.
لويس فويتون. تم إنشاء حرف LV من قبل ابن مؤسس العلامة التجارية Louis Vuitton لأغراض نفعية بحتة: تسمية حقائب العملاء حتى لا يتم الخلط بينها على الطريق. في باريس ، أطلق على الفور اسم "رقعة الشطرنج" على نمط البيج البني الداكن. بعد سنوات عديدة ، يصعب أيضًا خلط الحقائب وحقائب Louis Vuitton مع الحقائب الأخرى ، على الرغم من وفرة المنتجات المقلدة.
FERRARI. الفحل الأسود على شعار فيراري هو شعار النبالة للعد الإيطالي فرانشيسكو باراكا ، وهو بطل رائد في الحرب العالمية الأولى. قام باراكا بتزيين طائرته بطبقة عائلة من الأسلحة ، وتوفي على رأسه. وبحلول هذا الوقت ، كانت سيارات Enzo Ferrari المزودة بمحركات سعة 12 أسطوانة بسعة لتر ونصف ، رائدة بالفعل في السباقات الأوروبية. بمجرد أن التقى مصمم السيارة والدة الطيار ، واقترح Signora Baracca أن يستخدم معطف العائلة من الأسلحة كشعار سيارة ، معتقدًا أنه سيحضر حظاً لإنزو.
ROLEX. التاج على شعار العلامة التجارية للساعات السويسرية ، التي أسسها في عام 1905 من قبل اثنين من الألمان في لندن ، يوضح بشكل مقنع نشأة اللافتات من النقابات الأوروبية وشعار الشركة: "الملوك في أي تعهد". ساعة اليد الأولى ، أول علبة مضادة للماء ، أول لف أوتوماتيكي - توقعت كل هذه الابتكارات مكانة امتلاك ساعة من الفئة A الدقيقة ، وعادة ما يتم تخصيصها للساعات البحرية.
LAMBORGHINI. لا يرمز الثور على شعار لامبورغيني فقط إلى علامة زودياك لمؤسس شركة فيروتشيو لامبورغيني ، ولكن أيضًا شغفه بمصارعة الثيران. أصبح اسم الثور الأسباني الشهير في سبعينيات القرن الماضي ، والذي صمد أمام 28 ضربة لسيف الماتادور ، قد خُلد في نموذج لامبورغيني مورسيلاغو.
VERSACE. وفقًا للأسطورة اليونانية ، فإن جورجون ميدوسا كان وحشًا ذو شعر ثعبان ، قادرًا على أن يتحول إلى أي شخص يلتقي ببصره. تفسير آخر وصف ميدوسا بأنها قاتلة الجمال. بوضعه على شعار شركته ، أراد مصمم الأزياء جياني فيرساتشي التأكيد على قوة الفن وجاذبيته وجذوره التاريخية التي تعود إلى العصور القديمة. وقد صرّح المصمم ذات مرة أن "عشيق ميدوسا لن يتمكن من الهرب منها".
ROLLS-ROYCE. وُلد شعار السيارة الشهيرة بفضل رواية اللورد جون دوغلاس مونتاج مع سكرتيرته إليانور ثورنتون. من خلال الترويج لعلامة رولز رويس في السوق ، اقترح اللورد مونتاج أن يجعل زميله النحات تشارلز سايكس شخصية مشعّة راقية في ذلك الوقت. عملت السيدة سايكس بأسلوب ardeco ، حيث تشكلت السيدة ثورنتون - ونتيجة لذلك ، ظهرت شخصية مجنحة ، والمعروفة في جميع أنحاء العالم باسم "روح النشوة".
CHANEL. إن حرف واحد فقط من حقيبتي اليد التي تشبه قفل المرآة للمرأة ، C ، وفقًا لكوكو شانيل نفسها ، كانت مستوحاة من ذكريات الطفولة. إنها تستنسخ تفاصيل نافذة الزجاج الملون بالكنيسة التي رآتها الفتاة من نافذتها في ملجأ أوبازين ، حيث قضت معظم طفولتها.
المتحف الحادى عشر
في عام 1984 ، تم إصدار فيلم "Love and Aerobics" للمخرج الكندي لورانس دان على شاشات السينما في العالم ، بما في ذلك الاتحاد السوفيتي. السينما (بصراحة ، متواضعة ، مقارنة بالصورة المعاصرة "الحب والحمام") لم تشكل فقط النظرة العالمية لجين فوندا - وشبكة تلفزيون موسكو لسنوات عديدة مع عروض الموسيقى الصباحية للفتيات في لباس السباحة على جوارب طويلة ، ولكن أيضًا فعلت شيئًا حتى الان. جاء الصديق الإيجابي للبطل ، وهو لاعب كرة قدم محترف ، في تواريخ بسيارة جيب عسكرية متوقفة عن العمل ، والتي ينبغي ، حسب فكرة المخرج ، أن ترمز إلى بساطته وعدم شفائه. بعد إصدار الفيلم تقريبًا ، زادت شعبية سيارات الدفع الرباعي (تستهلك الكثير من الوقود وغير ضرورية عملياً في الظروف الحضرية) في جميع أنحاء العالم ، مما اضطر شركات صناعة السيارات إلى إدخال تغييرات جذرية عاجلة على مجموعة الطرازات. الأمر لا يتعلق فقط بنجاح الإعلان غير المباشر في إنشاء نوع جديد من السيارات. لقد تمكنت ، من خلال الإعلان عن غير قصد وكامل ، عن طريق الصدفة ، من إعادة صياغة عقول الجمهور المستهدف من أجل تنفيذ وهم آخر مستقبلي دائم.
في عام 1988 ، قام كلود ليليوشا بفيلم "Minion of Fate" الذي قام به نفس سيد وضع المنتج ، وقام بمزاحته بنفسه باستخدام الهاتف المحمول ، وبالمناسبة ، تم تقليص حجمه. هناك ، المتقاعد لصالح رحلات السفاري الإفريقية وسباق القوارب الشراعية ، الشخصية الرئيسية ، التي يؤديها جان بول بلموندو ، ينصح نائبه (والخليفة المحتمل) لاستخدام الهاتف اللاسلكي الضخم في ذلك الوقت كأحد الأدوات الرئيسية لنجاح الأعمال.
بعد تجارب ناجحة في نمذجة الواقع الاصطناعي ، شرعت آلهة الإعلان في مهمة إنقاذ. إذا كانت سيارات الجيب والهواتف الخلوية المدنية منتجات جديدة بشكل أساسي واستمرت مرحلة الاختبار في السوق ، فإن الساعات الميكانيكية السويسرية ، التي تم إنتاجها على نطاق صغير في القرن السادس عشر على سفوح جبال الألب من جانب الهوجينوت الهاربين ، كانت على وشك الانقراض في الربع الثالث من القرن العشرين. حركة كوارتز أكثر دقة وأرخص ، تليها مؤشرات إلكترونية ، جعلت المشابك والكرات اليدوية الثقيلة غير ضرورية تقريبًا ، وفي أوائل الثمانينيات ، تم شراء معظم العلامات التجارية الأسطورية والمفلسة بسعر منخفض من قبل سواتش.
إن الاعتماد الهائل للهواتف المحمولة مع عروض الوقت وساعة التوقيت والتقويمات وأجهزة الإنذار دفع ساعة اليد إلى أبعد من ذلك في الماضي. ولكن الإعلان هنا تدخل ، في وقت قصير إعادة صياغة الميكانيكا السويسرية باهظة الثمن من أداة عمل وظيفية إلى المجوهرات الوحيدة المتاحة للرجال تقريبا.
تأرجح البندول مجددًا ، مجهريًا ، إلا أن الجان سمعوا فقط تروس الغزل ، وهي توربيون غامض ، لم يعرف عنه سوى المتخصصين الضيقين قبل بدء الحملة الإعلانية. أعاد ازدهار الساعات من العلامات التجارية السويسرية إلى مجدها السابق وقوتها ، وفي المقابل ، كافأوا بسخاء الطبعات التي تمجدهم.
اليوم ، لا يزال الإعلان ، وهو المركز الحادي عشر في معهد الفنون والعلوم بعد الفيلم ، يتقن التقنيات الحديثة للتأثير على العقل البشري. ليس هذا هو الإطار الخامس والعشرين (بالمناسبة ، اتضح أنه أسطورة) ، ولكن التحفيز العصبي ، بناءً على فحص الدماغ عن طريق التصوير بالرنين المغناطيسي والتصوير الكهربائي. ربما في المستقبل القريب ، وشراء سماعة رأس بأجهزة استشعار دماغية ملائمة جدًا للاتصالات والألعاب والتحكم في النقل ، سنبدأ في تجربة تأثيرات الإعلانات الأكثر فاعلية والمجزأة على النحو الأمثل. لكن حتى ذلك الحين ، على الأرجح ، لن يصبح هذا سببًا للقلق الشديد. بعد كل شيء ، الشيء الرئيسي بالنسبة لمعظمنا هو عدم ملاءمة عملية الشراء ، ولكن المتعة التي تلقاها في عملية الحصول عليها.
لقد أثار الإعلان دائمًا مشاعر متضاربة بين المشاهدين ، ولكن أولاً ، هذه سمة مميزة لأي عمل فني قوي تقريبًا.ثانياً ، يقسم المعلنون أنفسهم مشروطًا منتجاتهم إلى "فن خالص" قادر على البيع ، معدة للعرض السنوي في كان ، على سبيل المثال. ولكن إذا لم يبدأ الإعلان فجأة ، فلن نتعرف على مدننا ، ونتوقف عن توجيه أنفسنا إلى الموضة وفن الطهو والطب ، وستفقد الحياة نظامها المألوف من الصور. اعتاد سكان لندن الأصليون على تأنيب الضباب ، وسانت بطرسبرغ - المطر. لكن حاول إقناع هؤلاء الناس بتغيير المناخ - وسوف يضعون عظامهم دفاعًا عن هويتهم.
النص: ديمتري كونستانتينوف
