في مثل هذا الهدوء ، يبدو أنه مثل عالم الساعات السويسرية الأصلية ، يجب أن يكون كل شيء هادئًا ، كما هو الحال في بنك سويسري مرموق. لكن الوقت يحفز حتى أكثر صانعي الساعات خبرة ويجعلهم يلقون نظرة جديدة على موضوع مألوف ومألوف مثل الساعة. أجرى جان كلود بيفت ، الرئيس التنفيذي لشركة الساعات السويسرية هوبلوت ، مقابلة حصرية مع مجلة الإمارات الروسية خلال زيارته إلى دبي ، والتي تعمل على توسيع نطاق وجودها في أسواق بلدان رابطة الدول المستقلة والشرق الأوسط.
- نحن نعلم أن علامة Hublot قد تم تقديمها في موسكو قبل عامين. الآن هل تقدم ساعتك الجديدة في الشرق الأوسط؟
- في الواقع ، تم بيع ساعات Hublot Big Bang في دول الشرق الأوسط لمدة عامين. أطلقنا هذه العلامة التجارية في سبتمبر 2004. قبل ذلك ، كانت العلامة التجارية Hublot تُعتبر علامة تجارية "نائمة" ، ومن أجل "إيقاظها" غيّرنا كل شيء تقريبًا. جاء فريق جديد ، تم إطلاق علامة تجارية جديدة ، وتم إنشاء شبكة توزيع جديدة. وهذا يعني أنه يمكنني القول أننا بدأنا من جديد ومن نقطة الصفر تقريبًا.
- ثم قل لي ، من فضلك ، ما الجديد في هذا الخط من الساعات؟ ما الذي تغير في ذلك؟
- يسمى منتجنا الجديد Hublot Big Bang وهو مزيج فريد من التقاليد والحداثة. هذا النوع يسمى الانصهار. هذا يعني أننا في هذا النموذج لا نكرر الساعات السويسرية التقليدية ، فإننا نضع تفسيرًا جديدًا للساعات التي تستهدف القرن الحادي والعشرين. في هذه الساعات ، استخدمنا بعض المواد التي كانت مطلوبة في السوق على الفور. وهذا أعطانا الفرصة لبداية جديدة.
بدأنا بيع ساعاتنا في موسكو قبل عامين من خلال شبكة من متاجر ميركوري ، وكذلك في دبي في متاجر مجموعة أحمد صديقي وأولاده ، مقدمة فقط علامة تجارية جديدة ، وهي شركة جديدة. لماذا أتحدث عن بداية جديدة. قررنا تقديم العلامة التجارية Hublot بحيث يمكن التعرف عليها. في كل مكان. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إظهار نفسك. هذا هو نفسه تمامًا كما لو كنت تقوم بتسجيل الوصول إلى فندق ولا تُظهر نفسك من غرفتك أثناء إقامتك. لا أحد يعلم أنك في البلد وفي هذا الفندق. نفس الشيء يحدث في العمل. تريد أن تكون معترف بها ، وإظهار نفسك!
- هل تعتقد اليوم أن فترة عامين هي فترة كافية من الوقت لتصبح معروفة؟
- نعم هذا يكفي. لأن السيد Jake Tedechi كان يعمل في مجال الساعات لمدة أربعين عامًا ، وأنا أعمل منذ أكثر من ثلاثين عامًا. وعندما تفعل شيئًا لفترة طويلة ، لا يتعين عليك قضاء الكثير من الوقت في "الترويج" لعلامة تجارية جديدة. يعد بدء عمل تجاري أكثر صعوبة على الشباب ، لأنهم لا يعرفون ما ينتظرهم غدًا. بالنسبة لنا - كبار السن ، مثلي وجيك ، كل شيء أبسط ، لأننا بالفعل أسياد ، قدامى المحاربين في صناعة الساعات ، ونحن نعرف الكثير مما لم يفهمه الشباب حتى الآن من تجربتهم الخاصة. نحن أقدم شخصين في صناعة الساعات السويسرية.
"هل عملت مع أي شخص آخر؟"
- نعم بالطبع. نحن نعرف هذه الصناعة ، نحن محترفين. وعندما تكون محترفًا وتعمل في مجال واحد لفترة طويلة ، يمكنك اختيار طريقة أقصر لتحقيق هدفك. لذلك ، في غضون عامين قمنا بتطوير العلامة التجارية Hublot. ويمكننا أن نفعل الكثير ، لأن قدرات الإنتاج لدينا تسمح لنا بإنتاج عشر مرات أكثر مما ننتجه الآن.
"هل ستفرج عن المزيد؟"
"لا ، سنحصل على ما يكفي." أنا سعيد بما أقوم به الآن. موقفنا أكثر من يناسبني. أنا عموما شخص سعيد. بالطبع ، نريد أن نفعل المزيد ، ولكن هذا لا يعبر عنه في عدد الساعات التي تم إصدارها. نريد أن نصبح أكثر شهرة في جميع أنحاء العالم. نريد توسيع وجودنا في موسكو ، أدخل أسواق كازاخستان وأوزبكستان. نريد أن نكون ممثلين على نطاق واسع في دبي ، ولهذا نخطط لفتح متجرنا الخاص هنا ، وليس فقط بيع منتجاتنا من خلال وكلاء رسميين. لا يزال لدينا الكثير للقيام به. لذلك ، نحن سعداء بما تمكنا من تحقيقه ، ولكن لدينا العديد من الخطط للمستقبل.
- أين سيكون موقع متجر الساعات الخاص بك؟
- نخطط لفتحه في مركز التسوق Wafi City.
- في بداية حديثنا ، قلت إنك أعيد تصميم ساعتك بالكامل. لماذا؟
- قررنا الابتعاد عن شرائع الساعات الكلاسيكية. تتمتع ساعاتنا اليوم بمظهر رياضي ، حيث نؤمن بأن مثل هذا العمل الفني لصناعة الساعات ضروري من قبل مجتمع الأعمال الديناميكي الحديث. الساعات السويسرية الكلاسيكية ممثلة بالعديد من العلامات التجارية. نحاول ألا نتنافس مع أولئك الموجودين بالفعل ، ولكن أن نقدم للسوق شيئًا جديدًا تمامًا ، لا يوجد لدى أحد. ونحن نركز أيضا على المستهلك. إذا كنت تأخذ الناس الروس ، على سبيل المثال ، فإنهم يحبون الساعات. لذلك ، لديهم بالفعل بضع ساعات يلبسونها باستمرار ، لكنهم يريدون دائمًا شيئًا جديدًا. هناك Hublot لهذا الغرض.
- من هم زبائنك الرئيسيين؟ كيف يمكنك تمييز مروحة ساعتك؟
- عادة ما يكون هؤلاء من الشباب والشابات. في سن 25 إلى 45 سنة. هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم العديد من الساعات المختلفة والذين يسعدون بارتداءها. بالإضافة إلى ذلك ، هؤلاء هم الأشخاص الذين لديهم شغف لجمع وترك الساعات الأكثر إثارة للاهتمام من الساعات الحديثة كتذكار. تؤكد ساعاتنا على خصوصية أولئك الذين لا يخشون تغيير صورتهم حسب الظروف.
- كم هي ساعتك؟ من يستطيع تحمله؟
- تبدأ أسعار ساعاتنا ، اعتمادًا على التصميم ، بعشرة آلاف دولار ويمكن أن تصل إلى مليون دولار. بالطبع ، ساعة مليون دولار هي شيء مميز ، مرصع بالماس ، وهلم جرا. لكن هذه النماذج تصنع حسب الطلب. وفي سنة ننتج ساعتين فقط من هذه الساعات. في العديد من النماذج الأخرى ، نستخدم الأحجار الكريمة أيضًا: الياقوت والياقوت والتورمالين. هذا يجذب المستهلكين الحديثة.
- العديد من النماذج تستخدم المطاط. هل هو بيان أزياء أو أي شيء آخر؟
- المطاط هو سمة أخرى من مجموعاتنا. نحن رواد في استخدام هذه المواد في صناعة الساعات. المطاط الطبيعي هو مادة مريحة للغاية ومرنة وتناسب العديد من الأساليب. بالإضافة إلى ذلك ، هذه المادة الطبيعية الفريدة ، التي يتم إنتاجها في ماليزيا في مزارع الأشجار المطاطية ، لا تسبب الحساسية ، ولا تسرب المياه ، ولا ترطب نفسها ، ولا تخضع للشيخوخة ولديها العديد من الخصائص الأخرى التي لا غنى عنها. إذا كنت ترغب في تغيير الشريط المطاطي إلى سوار من الجلد أو المعدن ، فسوف تفهم بعد فترة من الوقت مدى راحة المطاط والعودة إلى استخدامه.
بالطبع ، نحن نقدم ساعات بأشرطة جلدية وأساور مصنوعة من الفولاذ أو الذهب. لكن 90 ٪ من المبيعات لدينا هي نماذج المطاط.
- هل ساعتك لها "وجه" ، كما هو معتاد الآن ، لدعوة المشاهير للترويج لعلامة تجارية جديدة؟
- بالطبع ، العديد من الأشخاص المشهورين هم ما يسمى "السفراء" بعلامتنا التجارية ، ولكن على عكس ماركات الساعات الأخرى ، فإن "السفراء" يشترون ساعات Hublot ويقومون بالإعلان عنها كل يوم. على سبيل المثال ، تلقت Cindy Crawford 1.8 مليون دولار من إعلان ساعة أوميغا. والعلامة التجارية Hublot لا تدفع ثمن الإعلان للناس ، ونحن ممتنون فقط لجميع عملائنا ، من بينهم ملك إسبانيا وخوان كارلوس الثاني وشخصيات بارزة أخرى. إن الإعلانات التي يصنعها الناس لعلامتنا التجارية غير مرئية ، ولكنها فعالة للغاية. إذا ظهرت في عرض تقديمي وشاهدت ساعتنا على معصم الشخص الآخر ، فلن نحتاج إلى أي إعلانات أخرى. نحن للدعاية غير المباشرة. فلسفتنا ليست استخدام مشاهير معينين كمروجين لساعاتنا. الناس الذين يحبون ارتداء Hublot على معصميهم يجعلوننا اسمًا. شكرا لهم
/ أجرت المقابلة مع إيرينا إيفانوفا /
