حسنا ، الانتظار. قدمت سواروفسكي علامتها التجارية السحرية في بلد الشمس المشرقة ، حيث افتتحت أول علامة تجارية في جينزا. إن مفهوم قرار الواجهة ، الذي تم تزيينه بثلاثة أطنان من الصخور المذهلة واللمعان في سبارك ، هو فكرة بسيطة. إنها تجعل المتسابقين يوقفون ، وينظرون دائمًا في هذا المكان الرائع.
لم يتمكن سوى عدد قليل من المحظوظين ، ومعظمهم من ممثلي وسائل الإعلام في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، بمن فيهم أنا ، فضلاً عن حفنة من المشاهير المحليين ، من عبور المدخل الرئيسي المتلألئ في ضوء الأضواء والوصول إلى الداخل. مشينا تحت قبة من آلاف المنشورات الفولاذية التي تزين مدخلًا مقببًا عاليًا. تحت تأثير المسودة ، تمايلت المنشورات وعكست الضوء ، وألقيت الوهج على الأشخاص القادمين وأظهرت لهم تقنية "رائعة" للغاية.
لكن الموضوع "اللامع" لم ينته عند هذا الحد. يسحر كل من عمود البلورات البراقة عند المدخل الجميع. بلورات في كل مكان. على الدرج المؤدي إلى الطابق العلوي ، وعلى ثريا مستقبلية ، تضيء الأرفف الضخمة التي تظهر عليها روائع من مجموعات سواروفسكي الجديدة. الجمال! لا يمكنك قول خلاف ذلك. هنا ، بالقرب من الرفوف ، يمكنك البدء في إعداد قائمة بجميع رغباتك في المستقبل. بدءًا من تشكيلة مبهجة من الملحقات الجديدة ، بما في ذلك المعلقات والقلائد ودبابيس الزينة والأحزمة ، التي تزين العديد منها بشعار الشركة الجديد ، ما يسمى Swanflower ("Flower Swan") ، بلورة المائدة الرائعة. هناك شيء يمكن رؤيته ، إنه لأمر رائع أن يتم عرض كل هذه الروعة الكريستالية المتلألئة على الملأ.
تعد اليابان واحدة من الأسواق الرئيسية لسواروفسكي ، وليس من المستغرب أن هذه الشركة النمساوية ، التي تشتهر بمنتجاتها الفريدة من الكريستال عالي الجودة ، فتحت بوتيكها الخاص في قلب منطقة التسوق والأعمال الرائعة في جينزا.
رحلة إلى التاريخ
بدأت هذه القصة منذ أكثر من قرن. في عام 1895 ، أسس دانييل سواروفسكي ، وهو ابن منفاخ زجاجي ومخترع لآلة قطع وتقطيع الكريستال من بوهيميا ، شركته في واتن ، في قلب أرض تيرول النمساوية.
أتاحت التكنولوجيا التي ابتكرها إنتاج الكريستال ذي الجودة الاستثنائية ، ولهذا السبب سرعان ما أصبح مورداً لمنتجات الكريستال لكبرى شركات المجوهرات الأوروبية الفاخرة. لا ينوي أن يستريح على أمجاده ، واصل دانيال أنشطته الرائدة والإبداعية. في بداية القرن العشرين ، لفتت أبرز مصممي الأزياء الباريسيين إلسا تشاباريلي وكوكو شانيل الانتباه إليه ، وسرعان ما استحوذت عليهما شركات الأزياء الأخرى ، وكذلك المصممون والديكور ومجوهرات المجوهرات ، بحثًا عن منتجات الكريستال ذات الألوان والأشكال المختلفة. لقد فهم القوة العاطفية للكريستال ذي الأوجه ، خاصة البلورة النقية ، التي صنعت بعناية فائقة وفقط من قبل الحرفيين الأكثر خبرة.
اليوم ، أصبحت سواروفسكي ، التي ما زالت شركة عائلية ، رائدة في عالم السلع الفاخرة ، حيث تنتج الإكسسوارات وأدوات الديكور المنزلية والمجوهرات والملابس العصرية. تقدم سواروفسكي السوق أكثر من 120 ألف نوع من الأشكال والألوان والأحجام وأنماط قطع الكريستال. على مدار أكثر من قرن من التاريخ ، شق سواروفسكي طريقه من مصنع بلوري صغير خاص إلى القصور الملكية ومنازل المشاهير العالميين. منذ إطلاق خط المجوهرات في عام 1977 ، احتلت المجوهرات المصنوعة من بلورات سواروفسكي مكانها الصحيح في خزانات الأزياء من جميع أنحاء العالم. اليوم ، يعمل أكثر من 16 ألف شخص في مكاتب وورش عمل سواروفسكي في مختلف البلدان ، وتبلغ قيمة مبيعاتها السنوية حوالي 1.83 مليار يورو. وهذه شخصيات مثيرة للإعجاب لشركة عائلية مستقلة ، والتي لا يزال يقودها أحفاد دانييل سواروفسكي الأسطوري.
"SWAN-FLOWER" والأفكار الجديدة للتصميم
قدم سواروفسكي هاوس اثنين من الابتكارات المميزة في اليابان. الأول كان رمزًا جديدًا فريدًا للشركة - Swanflower ("Swan-flower") - وهي زهرة تزين بتلاتها الأربعة صورة ظلية لجعة Swarovski الشهيرة ، والتي أصبحت شعار الشركة في عام 1989. وهذه ليست صدفة. يتم غناء النعمة والقوة والإخلاص والأنوثة لجعة في الأساطير والأساطير والقصائد من مختلف شعوب العالم. ظهر رمز جديد للشركة على جميع منتجات سواروفسكي ، وهو أمر غير محسوس للوهلة الأولى ، لكنه خمن بوضوح ويمكن تمييزه جيدًا. وفقًا لناتالي كولين روبليك ، المدير الإبداعي للشركة ، فإن الرمز الجديد "هو نجم يربط بين عالم الموضة والتصميم والأحلام الكريستالية". نلقي نظرة فاحصة على ذلك.
الابتكار الثاني هو التصميم الجديد لمحلات سواروفسكي ذات العلامات التجارية. على مدار السنوات العشر الماضية ، استخدمت الشركة المفهوم المعماري الفريد لمتاجر البيع بالتجزئة ، والذي كان متطابقًا تمامًا في جميع محلات التسوق البالغ عددها 1150 متجر حول العالم. اليوم ، بفضل العمل المشترك مع "مصمم العام" الياباني Tokujin Yoshioka ، تم إنشاء بوتيك Ginza الجديد في مظهر جديد تمامًا باسم "Crystal Garden" ، وهو مزيج فريد من الضوء والكريستال. ابتكر المصمم أجواءً ناعمة في البوتيك من خلال استخدام الإضاءة المنتشرة غير المباشرة ، والتي أصبحت جزءًا من ما يسمى بـ "دوش دي لوميير" ("الدش الفاتح") ، "المتدفقة" على طول الهياكل المريحة للجدران. لقد ابتكر تصميمًا جديدًا للثريا ، وهو عنصر أساسي في كل متاجر سواروفسكي. تثبيت شاشة LCD ، والمنشورات الاكريليك و "رقاقات" هندسية وراء ذلك ، سمح للثريا لتبدو وكأنها "الموسيقى في الحركة".
السبيل الإبداعي
قام ممثلو الصحافة بقذف الأسئلة مع ناتالي كولين روبليك ، التي قادت قسم الفن في الشركة في عام 2006. بفضل النتائج المثيرة للإعجاب ، بما في ذلك العمل مع بيري إليس ومارك جاكوبس ، فقد رفعت محفظة تصميم سواروفسكي إلى مستوى جديد تمامًا. وأشارت إلى أنه يمكن استخدام الكريستال في تجسدها السحري في الآلاف والملايين من الاختلافات ، وما زال تألقها وجمالها لا يكفي.
الاستخدام الأصلي للكريستال يمكن أن يجلب البريق والفرح لحياة شخص ما. يمكن للكريستال أن يعمل على النقيض وبالاقتران مع مواد أخرى: الجلود ، النسيج ، الخشب ، الورق ، الزجاج ، إلخ هكذا ولد شيء فريد. ويمكن دائمًا تأكيد تألق الوجوه الكريستالية من خلال الإضاءة الاتجاهية أو المنتشرة. "أنا أحب الكريستال" ، كما يقول ناتالي. "في بعض الأحيان ، عندما يسقط الضوء عليه ، يبدو وكأنه حدث معجزة. أنا شخصياً لن أشعر بالملل من لعب الضوء والظل في وجوهها. ولكي أكون أمينًا ، أنا مفتون بسحر الكريستال." ثم أتيحت لي الفرصة لطرح بعض الأسئلة على ناتالي.
من هم العملاء الرئيسيين لسواروفسكي؟
عملاؤنا هم هواة جمع ، ليس فقط أولئك الذين يجمعون شخصيات سواروفسكي ، ولكن أيضًا أولئك الذين يجمعون الحقائب ودبابيس الشعر والدبابيس. هؤلاء هم الناس مع عقلية معينة.
يمكنك تحديد من هو جمهورك المستهدف: الناس في منتصف العمر أو الشباب؟
قاعدة عملائنا كبيرة جدًا بحيث لا تندرج ضمن معايير التسويق القياسية لتصنيف العملاء. نبيع مئات الأنواع من المنتجات ، ويجد كل منهم مالكه ومعجبيه.
ما الجديد في مجموعاتك؟
ظهرت العديد من دبابيس الشعر والأطواق وغيرها من إكسسوارات الشعر في مجموعات سواروفسكي. نعمل باستمرار على توسيع التشكيلة الحالية ، لأن هذا النوع من المنتجات اليوم في ذروة الموضة. في مجموعتنا الشتوية ، تم تقديم ملحقات جلدية ومعدنية جديدة: حقائب اليد وحاملي بطاقات العمل والمحافظ التي تناسب راحة يدك. نحن نبحث دائمًا عن طرق جديدة للمنتجات ، وهذا هو سبب ظهور المعلقات الكريستالية داخل مجموعات سواروفسكي ، حيث يتم إخفاء بطاقات الفلاش وغيرها من الأشياء الأصلية بداخلها.
أنت لن تقوم بتوسيع تشكيلة القائمة وتنظيم إنتاج الأحذية ، على سبيل المثال؟
الحذاء هو عمل مختلف تماما. لديه لوجستيات معقدة للغاية ، خاصة فيما يتعلق بتخزين البضائع. لذلك ، لن نتحدث عن الأحذية حتى الآن. لكننا بدأنا بالفعل تطوير خط المراقبة الخاص بنا ، ونخطط لإطلاقه في الأسواق العام المقبل. بالإضافة إلى ذلك ، نولي اهتمامًا كبيرًا للمجوهرات للرجال ، لأنه في منطقة الشرق الأوسط يرتديها الكثير من الرجال. وبكل سرور. حتى الآن ، لدينا مجموعة من أزرار الكم ، والتي سيتم استكمالها في المستقبل القريب من خلال المعلقات والأحزمة وغيرها من الملحقات. الشكر ناتالي ، تحولت إلى موضوع آخر: الحب والربيع والضوء.
الحب والضوء
ورافق مجموعتنا الصحفية في اليابان راسموس أولسون ، رئيس قسم المنتجات الاستهلاكية في سواروفسكي في دبي. أخبرنا عن مجموعة زفاف سواروفسكي ومدى أهمية ظهور الشركة في العام الماضي. سميت المجموعة باسم "الحب والضوء" ("الحب والضوء"). واليوم ، في عامها الثاني من وجودها ، لا تزال تستمد إلهامها من الرمزية الأبدية وتقدم مجموعة متنوعة من فساتين الزفاف المزينة بأحجار الراين سواروفسكي ، اكسسوارات الشعر ، والمجوهرات ، والسكاكين والأواني الفخارية ، وكذلك عناصر الديكور.
وقال راسموس: "لقد تم تحديث اللؤلؤة البيضاء الكلاسيكية من أجل هذه المجموعة. بعد كل شيء ، يعلم الجميع أن اللؤلؤ يرمز للأنوثة والطهارة والحب ، وفي العديد من دول العالم تلعب دورًا رئيسيًا في احتفالات الزفاف". وفقًا لـ Rasmus ، فإن نجم مجموعة سواروفسكي الجديدة "Love & Light" هذا العام كان فستان زفاف مصنوع من كريب الساتان ، مزين بقطع من الكريستال بألوان مختلفة - من العقيق الأبيض إلى الأزرق الفاتح. على الصدار يتم إرفاق الورود "الكريستال" الآلاف من البلورات ، التي أدلى بها Lemari يدويا. بالإضافة إلى ذلك ، لا تزال مسألة الحصول على هدايا زفاف جميلة وجليلة ذات صلة.
"كثير من الناس من مجموعة Crystal Living يتوقون إلى شرائها كهدايا زفاف. وأكثرها شعبية هي إطارات الصور المرصعة بشلالات من البلورات الشفافة ، ونظارات الشمبانيا مع عدسات صغيرة موزعة على أرجلها ، مما يمنحها مظهرًا ساحرًا للغاية." يبدو أن الحقيقة يقال أنه حيثما يوجد حب ، هناك نور. ومن غير المهم تمامًا أن يكون الشرق الأقصى حيث تشرق الشمس ، أو قربها ، حيث تضيع وراء سفوح الكثبان الرملية. نحن نطير من طوكيو إلى الإمارات. هناك ، حيث يسعى كثير من الأزواج في الحب. بعد كل شيء ، أصبحت دبي ، وفقًا لرسموس أولسون ، مكانًا يحظى بشعبية متزايدة لحفلات الزفاف ، وهذا هو السبب في أن مجموعة الحب والضوء هي واحدة من أكثر الكتب مبيعًا في هذه المدينة. حسنا ، النصيحة والحب. تحت علامة البجعة من سواروفسكي.
