نجم التنس العالمي ، TAG Heuer يشاهد سفيرة العلامة التجارية وجميلة ببساطة - ماريا شارابوفا تقاوم الأزمة بقواعدها الخاصة
وُلدت ماريا شارابوفا في 19 أبريل 1987 في مدينة نياجان بإقليم تيومين ، حيث انتقل والداها من غوميل بعد حادث تشيرنوبيل. سرعان ما انتقلت العائلة إلى سوتشي ، حيث بدأ ماشا في سن 4.5 في لعب التنس تحت إشراف المدرب يوري يوتكين. من الغريب أن والد ماشا كان صديقًا لوالد يفغيني كافيلنيكوف ، وكان يفغيني هو الذي أعطى الفتاة المضرب الأول. في عام 1995 ، انتقلت عائلة شارابوف إلى أمريكا ، حيث واصلت ماريا التدريب. في عام 2001 ، في عمر 14 عامًا ، شاركت ماريا في أول بطولة احترافية للتنس. اليوم ، ماريا شارابوفا لاعبة تنس روسية معروفة ، وفازت بثلاث بطولات من سلسلة جراند سلام. إنها المرأة الروسية الوحيدة التي احتلت المركز الأول في التصنيف العالمي لرابطة التنس النسائية. في عام 2008 ، لعبت ماريا شارابوفا لأول مرة مع المنتخب الوطني الروسي في كأس الاتحاد. واحد من أغنى الرياضيين وأكثرهم شعبية في العالم. وجه العلامة التجارية ماريا شارابوفا سفير النوايا الحسنة
المرأة الرياضية والجمال
قامت ماريا شارابوفا ، التي فازت ببطولة ويمبلدون الشهيرة في سن ال 17 وفازت بكأس جراند سلام ثلاث مرات ، قبل أن تبلغ من العمر 21 عامًا ، في إلقاء رمية دقيقة وحققت مكانًا تنافسيًا آخر - في مجال الأعمال. يجب أن أقول إن ماريا اليوم هي أعلى رياضات مدفوعة الأجر في تاريخ الرياضة العالمية ، وبلغ دخلها في عام 2008 وحده 26 مليون دولار. ولكن على عكس الجمال الرياضي الشهير ، توصلت شارابوفا إلى مبادرة تسويقية رياضية مبتكرة وغير مسبوقة ، جمعت كل إنجازاتها في التنس واستراتيجية سيدة أعمال حقيقية. أعطيت اسم ماريا شارابوفا إلى العلامة التجارية الجديدة للأزياء ماريا شارابوفا ، والتي تتميز بقوة اسم "صراخ سندريلا" الشهير على الكرة. كما أن انهيار السوق ، أو إصابة الكتف التي أجبرت ماشا على قضاء ثمانية أشهر بعيدا عن المحاكم ، لم تستطع إبطاء تطوير العلامة التجارية Maria Sharapova Incorporated.
على سؤالنا حول كيفية تأثير بياناتها الطبيعية على اختيارها الوظيفي ، أجابت ماريا: "لم أفكر أبدًا في المظهر الجسدي الخاص بي. ربما كان هذا هو الشيء الوحيد الذي لم أتحكم به مطلقًا. ولكني كنت طفلة ، أدركت أن لدي موهبة من الله ، أحببت لعب التنس ولم أخاف أبدًا من التوتر والتدريب الشاق ، العمل المستمر هو ما أتحكم به ، وهذا ما يمكنني فعله يوميًا لتحقيق كل أحلامي. عندما كان عمري 17 عامًا فاز الناس في بطولة ويمبلدون ، بدأ الاهتمام "في كل من لعبتي وشكلي البدني. ولكن كل ما أود قوله حول هذا الأمر هو أنني أريد أن يتذكرني الناس كبطل تنس وليس أكثر من ذلك."
بطل في العمل
وجاءت حصة الأسد من نجاح شارابوفا المتنامي باستمرار من الحملات الإعلانية ، وكانت ربح التنس والرواتب الرسمية تمثل 20٪ فقط من دخلها. أصبحت فطنة ماريا التجارية أسطورية إلى درجة أن موقع eHow الشهير ، الذي يقدم المشورة للجميع ولأي سبب من الأسباب ، نشر إجابة من ستة أجزاء على السؤال "كيف تجري التسويق بنفس الطريقة التي تعمل بها شارابوفا؟"
في الثانية والعشرين من عمرها ، تجاوزت ماريا شارابوفا عالم الرياضة ، وأصبحت ليس فقط من المشاهير المؤثرين ، بل وأيضًا علامة تجارية عالمية. لدى Masha الوكيل Max Eisenbad ، الذي يجب أن يتم شكره على إنشاء والحفاظ على استراتيجية دعم مثالية. تعمل أيزنباد ، التي عملت مع ماريا منذ أن كانت تبلغ من العمر 12 عامًا ، مع IMG ، الشركة الرائدة عالميًا في تمثيل المواهب الشابة والحافز الرئيسي لما ينبغي أن يصبح رئيسًا للتسويق لصناعة الرياضة العالمية التي تقدر بمليارات الدولارات. "إن قوة ماريا ، عندما يتعلق الأمر بالأعمال ، هي قدرتها المذهلة على قول كلمة" لا ". إنها تختار الحملات الإعلانية التي تشارك فيها بعناية فائقة ، وقبل كل شيء ، تسعى جاهدة لإقامة علاقات طويلة الأجل. إنها حقًا سيدة أعمال محترفة و إنها مريحة جدًا في التحدث إلى جماهير مختلفة بحيث يسهل نسيان أنها تبلغ من العمر 22 عامًا فقط. "
تسمح له التحديات اليومية التي تواجه Max Eisenbad ببناء علاقات عمل صحية مع جميع رعاة Maria Sharapova. نظرًا للجدول المزدحم للغاية المليء بالتدريب والمسابقات في جميع أنحاء العالم ، فإن أمام شارابوفا 20 يومًا فقط في السنة لتكريس التزاماتها تجاه الرعاة. مساعد التسويق ، كتب أنيتا إلبرز ، مساعد في كلية هارفارد للأعمال ، دراسة حالة عن ظاهرة ماريا شارابوفا التجارية. تلاحظ أنيتا: "بدا من المستغرب بالنسبة لي كم الأشياء المفيدة ماشا خلق على مدى ال 20 يوما الماضية."
يتفق العديد من الرعاة على أن اهتمامهم بشارابوفا ليس مجرد الاهتمام بالرياضي والبطل ماريا شارابوفا ، ولكن النظر إلى ماريا كشخص. حتى بعد أن تسببت إصابة في الكتف في إبقاء شارابوفا خارج المحكمة لمدة ثمانية أشهر ، استمرت شركة الساعات تاغ هوير في مارس 2009 في بناء حملتها التسويقية من حولها. تبعت شركات صناعة الساعات شركات مثل كول هان وسوني إريكسون. وإذا كان النجاح في الملعب يجذب بالتأكيد الرعاة المرتبطين بالرياضة مثل Nike و Prince و Gatorade إلى Maria ، فإن بقية رعاة Sharapova في حملاتهم الإعلانية يركزون عليها أيضًا كلاعب تنس رائع. يتم التفكير بعناية في كل حملة إعلانية ، وتستخدم صورة ماريا شارابوفا في جميع أنحاء العالم في المفاهيم الأساسية للإعلان والتسويق ، بما في ذلك العلاقات العامة والإنترنت والتسويق التجاري. إن حالة النجم والاعتراف الواسع بوجه ماريا شارابوفا هي قيم مثبتة بالفعل.
لماذا يحب الرعاة ماريا شارابوفا؟
ماريا شارابوفا عبارة عن حزمة تسويقية تم إنشاؤها بواسطة العناية الإلهية. حول قصة حياتها الملهمة وثلاثة انتصارات في بطولات جراند سلام يمكن تصويرها. ولدت ماريا شارابوفا في روسيا وترعرعت في أمريكا ، وهي موهبة استوعبت ثقافات مختلفة. لديها مظهر هائل ، مما يجعلها واحدة من أكثر الرياضيين جاذبية في كل العصور. يبلغ طول ماريا شارابوفا 188 سم ، مما يجعلها أطول رياضي في العالم.
ماريا واثق ومتوازن من المتحدثين المتميزين مع صورة لا تشوبها شائبة وشعور فريد من الأناقة يمتد إلى أبعد من التنس ويدخل في مجال الأزياء والتصميم. يقول ماكس أيزنباد: "هناك العديد من الرياضيين الذكور في العالم الذين لديهم صورة لنجم يتم اختيارهم للحملات الإعلانية" ، على سبيل المثال ، تايجر وودز ، لويس هاميلتون ، ديفيد بيكهام ، روجر فيدرر ، مايكل جوردان ، وما إلى ذلك. ولكن فقط "العديد من النساء المختارات. وهذا يمنح ماري ميزة تنافسية على العديد من النساء الأخريات المشاركات في العروض الترويجية."
بالنسبة لجان كريستوف بابين ، الرئيس التنفيذي لـ TAG Heuer ، ماريا شارابوفا هي جوهر النساء اللاتي يمثلن علامة TAG Heuer. "إنها فائزة لا تستسلم أبدًا. بغض النظر عما يحدث لها - النصر أو الهزيمة أو الإصابة أو النجاح ، لا شيء يمكن أن يوقفها. إنها ليست مسألة انتصارات أو وضع نجمة. بالنسبة لماري ، تعتبر لحظات القوة أو الضعف حيوية. هذه هي فقط القيم التي تشاركها TAG Heuer وتروج لها. "
كانت شراكة Maria Sharapova مع شركة الساعات TAG Heuer شراكة رابحة لكلا الطرفين ، بدءًا من عام 2005.
وإذا كانت شارابوفا من الأصول الرائعة في "محفظة" TAG Heuer ، فإن ارتباطها بهذه العلامة التجارية للساعات الفاخرة ليس أقل تشريفًا. أعطاها صانع الساعات TAG Heuer اعترافًا غير مسبوق وحالة سوبر نوفا. تقول ماريا: "الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لي بالشراكة مع العلامات التجارية الرائدة هو فرصة لنموي وتطويري". "على سبيل المثال ، دعمني TAG Heuer منذ عام 2005 ، وكعلامة تجارية فاخرة لديها فهم واضح جدًا للعلاقات في عالم الفخامة ، ساعدني ذلك على بناء صورة أكثر دقة. حضرت جلستين لالتقاط الصور لـ TAG Heuer - أولاً مع مصور باتريك ديماركيلير ، ومؤخراً مع توم مونرو ، تم إطلاق النار في مكان رائع ، في جو أنيق وفخم للغاية ، مع ملابس وإكسسوارات مصممة ، وحتى الملابس الداخلية الراقية ، وكانت النتيجة صورًا مثيرة وأنيقة للغاية. أصبح استخدام الألوان غير المشبعة في هذه الصور ناقلًا تواصليًا مثاليًا للتواصل معي كامرأة وليست رياضيًا ، وبالطبع يستخدم TAG Heuer هذه الصور لتصوير علامته التجارية ، لكن لدي مزايا كافية ، بفضل نشرها ، لأن هذه تظهر الصور أنني أكثر من مجرد لاعب تنس ، وهذا يعزز من موقعي في السوق الفاخرة. "
تؤكد الدراسات أن قرار رعاية شارابوفا ، الذي تم اتخاذه في عام 2005 ، كان قرارًا حكيمًا بالنسبة لماركة الساعات السويسرية الطليعية TAG Heuer. يحتل لاعب التنس المشهور عالمياً اليوم الخطوط الأولى من التصنيفات. وفقا لدراسة لموارد الإنترنت في عام 2008 ، كانت ماريا شارابوفا أكثر الرياضات المطلوبة في محركات البحث لموقع yahoo.com ، على الرغم من غيابها عن ملاعب التنس منذ أغسطس 2008.
المشاهير والعلامة التجارية
يوضح مؤشر ديفيد براون (DBI) ، وهي شركة أمريكية تضم فريق أبحاث للمستهلكين يبلغ عددهم 1.5 مليون شخص يراقبون أكثر من 1800 من المشاهير ، أن ماريا شارابوفا مهتمة بجمهور واسع إلى حد ما في الولايات المتحدة مع نتائج مماثلة للقائمة. " "نجمة هوليوود الرائدة. بالإضافة إلى ذلك ، تميزت ماريا شارابوفا مرتين من قبل مجلة فوربس في قائمة "أفضل 100 شخصية عالمية مؤثرة" في عامي 2007 و 2008 ، لتصبح ، بالمناسبة ، أول امرأة روسية في هذا التصنيف.
ماريا شارابوفا أصبح معروفًا بالفعل إلى جانب علامات تجارية رائدة أخرى لها تاريخ مئوي. سألنا ماشا عما تعتزم القيام به عندما توقفت عن لعب التنس وتركت الرياضة الكبيرة. أجاب ماريا: "من المبكر الحديث عن ذلك ، لأنني ما زلت أشارك في المسابقات الدولية ، لكن ، كما يبدو لي ، سأذهب إلى العمل في صناعة الأزياء".
أثبتت شارابوفا بالفعل قدرتها على إنشاء وإدارة فريق تصميم عندما شاركت في إنشاء خط جديد للنظارات الشمسية TAG Heuer ، والذي سيظهر في الأسواق هذا الخريف. إن رغبتها في التغلب على عالم الموضة شغوفة مثل تلك التي فازت بها الفتاة ذات مرة بجوائزها الدولية الأولى في أرقى ملاعب التنس في العالم. من يدري ، ربما هذه العزم وعادات الفوز ، بكل الوسائل ، ستجلب هذه الشابة الموهوبة والمعرفة إلى قمة عالم الأناقة والرفاهية ، مما يخلق منافسة جديرة بالنجوم البارزين اليوم. صحيح ، بعد ذلك بقليل ، بعد أن قامت ماريا شارابوفا بإخفاء مضرب التنس الخاص بها إلى الأبد.
