الأفكار في الهواء. هذا معروف للجميع. ولكن ليس الجميع يمنحون الفرصة لالتقاط الأفكار الضرورية والانتقال من "الكشافات" و "القلاع في الهواء" إلى تجسيدها الحقيقي. تمكن ماريو موريتي بولياتو ، الرئيس التنفيذي لشركة Geox ، من تحقيق الشيء الرئيسي - بحيث تجد فكرته تجسيدًا ملموسًا وأسلوبًا وصورة مميزة في جميع أنحاء العالم. إن عدم التحدث عن هذا الأمر مع ماريو عندما تكون الفرصة المقدمة بحد ذاته غبية ...
ماريو ، من فضلك أخبرنا كيف انتهى بك المطاف في صناعة الأحذية بعد العمل لسنوات عديدة في الأعمال العائلية لإنتاج المنتجات الزراعية والنبيذ؟ وكيف ولدت فكرة إنتاج أحذية تنفس و ماركة Geox؟
لقد نشأت في أسرة تملك أعمالها الخاصة ، لذلك بعد التخرج (في منتصف السبعينيات) بدأت العمل كمدير لإنتاج النبيذ. جاءت فكرة إنشاء نعل "تنفس" لي بالصدفة. لقد كان وقت مؤتمر نبيذ نيفادا. ثم قررت أخذ قسط من الراحة بين اجتماعات العمل وذهبت للركض ، وارتداء أحذية رياضية عادية. بعد بعض الوقت ، شعرت أن قدمي غير مريحة وساخنة. أخذت سكينًا وصنعت عدة ثقوب في كل حذاء ، وبعد ذلك شعرت بأسهل وأفضل. في هذه اللحظة وُلد مفهوم الأحذية "القابلة للتنفس". لدى عودتي إلى إيطاليا ، توليت تطوير التكنولوجيا ، وفي النهاية ، حصلت على براءة اختراع عن اختراعي. ومع ذلك ، في البداية لم أبدأ في إنتاج الأحذية ، لذلك واصلت العمل في شركة عائلية وحاولت بيع براءة الاختراع الخاصة بي إلى مصنعي الأحذية الكبيرة. لم يقدر أي منهم الإمكانات الهائلة لهذا الحل التكنولوجي. لكن بما أنني مصابة بهذه الفكرة ، فقد قررت أخيرًا بدء نشاطي التجاري. بالطبع ، كان عليّ ترك العمل العائلي ، وفي عام 1995 ، مع أربعة من الأصدقاء ، أسسنا Geox ، مع اتخاذ الخطوة الأولى في سوق الأحذية.
أعتقد أنه من المستحيل إيقاف الابتكارات ، وإذا كانت منتجاتك تعتمد على التكنولوجيا ، فأنت بحاجة إلى الاستثمار فيها باستمرار. تستثمر Geox 2٪ من حجم أعمالها في مجال البحث والابتكار ، لدينا مختبر خاص بنا يعمل فيه 15 مهندسًا يوميًا لتحسين التقنيات الجديدة والبحث عنها. بالإضافة إلى ذلك ، نتعاون باستمرار مع الجامعات الإيطالية والدولية الرائدة. بفضل هذه الاستثمارات المستمرة ، بعد الأحذية التي "تتنفس" ، أدخلنا الملابس والأحذية الرياضية "القابلة للتنفس" في السوق. نحن اليوم حائزون على 50 براءة اختراع جاهزة ، بعضها نسخ محسنة من تلك الموجودة ، والبعض الآخر يتعلق بمشاريع جديدة.
ماريو ، لقد حصلت على العديد من الجوائز العالمية المرموقة ، بما في ذلك صاحبة المشروع العام ، وجائزة الامتياز والمبتكرة للعام (2010) ، وافتتحت مؤخرًا مبنى التنفس في ميلانو. يرجى الخوض في هذا المفهوم الفريد؟ هل يمكن أن نتوقع ظهور شيء مماثل هنا في الإمارات؟
أردنا بناء مبنى لمكتبنا التمثيلي لسنوات عديدة. كنا بحاجة إلى مبنى يعكس المفهوم الأساسي لشركة Geox - تقنية التنفس وخفة الوزن. لذا ظهر متجرنا الحديث المفهوم ، والذي يعد جزءًا من مشروع معماري عام ، بما في ذلك قصر فيا تورينو ، الذي قام بتحديث وتزيين مظهر الشارع بأكمله. كان افتتاح المبنى ، الذي عقد في فبراير من هذا العام ، حدثًا تاريخيًا لشركة Geox ، ليس فقط لأننا أنشأنا أكبر متجر للشركة في العالم ، ولكن أيضًا لأن المبنى نفسه وموقعه يعبران تمامًا عن فلسفتنا ونؤكدهما والقيم التاريخية. وبالطبع ، أطلقنا على المبنى اسم "مبنى التنفس".
واجهة قصر Via Torino لها تأثير عاطفي قوي وغير عادية تمامًا. بمجرد إلقاء نظرة على الطابقين الأولين مع نوافذ متجر شركة Geox ، سترى جميع الطوابق التالية للمبنى ، مزينة بالكامل بمئات من ألواح الصلب بثلاثة ألوان: الذهب والبرونز والنحاس. تنتشر هذه اللوحات الرائعة مع عدد لا يحصى من الثقوب الصغيرة التي تتيح لك أن تنظر من الداخل دون خوف من إفساد انعكاس أشعة الشمس المبهج متعدد الألوان من الخارج. تم تجهيز كل لوحة أيضًا بنظام حركة محوسب ، يشبه النظام المثبت على اللوحات ، ويسمح لك بفتح وإغلاق والتحكم في موضع اللوحة اعتمادًا على ظروف الطقس: شيء ساطع ومتحرك باستمرار ، لإحياء مظهر "مبنى التنفس". هل سيظهر شيء من هذا القبيل في الإمارات العربية المتحدة؟ لا تقل أبدًا أبدًا: حجم متاجرنا يزداد باستمرار نظرًا للحاجة إلى عرض المزيد والمزيد من مجموعات الملابس الأكثر أهمية وهامة لـ Geox ، لذلك نحن نبحث باستمرار عن أماكن مربحة للغاية.
ما هو الأساس بالنسبة لك: طراز "صنع في إيطاليا" ، تكنولوجيا حديثة للغاية أو راحة؟
في Geox ، يتم دمج كل هذه العناصر الثلاثة (الأسلوب والتكنولوجيا والراحة) معًا. كل عمل من أعمالنا هو نتيجة الأبحاث الحاصلة على براءة اختراع التي أجرتها المختبرات الإيطالية الرائدة بالتعاون مع الجامعات في أوروبا. يتم إنشاء كل مجموعة جديدة من قبل أفضل المصممين في إيطاليا. نحن محظوظون ، لأن إيطاليا هي واحدة من الدول القليلة التي يمكنك أن تجد فيها كل الدراية في صناعة الأحذية.
لذلك ، أستطيع أن أقول إن Geox هو تجسيد مزدوج للأزياء والتكنولوجيا الإيطالية. تنشأ الصحة والراحة من أول عنصرين ، من ناحية ، هذه هي التقنيات التي تسمح لساقيك بالتنفس ، من ناحية أخرى ، الأناقة وأحدث اتجاهات الموضة التي تتيح لك الشعور بالثقة.
هل هناك أي أحذية Geox تفتخر بها بشكل خاص؟
أنا فخور في كل مرة أرى رجلاً يرتجف في جيوكس في الشارع.
من فضلك أخبرنا عن أخبار عام 2010؟
أصدرنا هذا العام مجموعة أحذية سميت باسم مبنى إمباير ستيت للاحتفال بافتتاح أحد أكبر متاجرنا في شارع 34 في نيويورك ، الواقع بالقرب من ناطحة السحاب الشهيرة. من السمات المميزة لهذه الأحذية ، التي تم إصدارها في سلسلة محدودة ، الكعوب المزينة بأحجار الراين سواروفسكي. اليوم يمكن شراؤها من متاجر Geox الرائدة في جميع أنحاء العالم.
ما هي رؤيتك لمزيد من التطوير لعلامة Geox التجارية بعد نهاية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين؟
بالنسبة لشركة مثل Geox القائمة على التكنولوجيا ، فإن الاستثمار البحثي المستمر أمر طبيعي.
تم تحسين براءة الاختراع الأصلية عدة مرات بالفعل ، وتم تطبيق تقنية "التنفس" لأول مرة على باطن المطاط ، ثم على باطن الجلد ، ومؤخراً - في الملابس والأحذية للعب الغولف. نعمل باستمرار على إيجاد مواد جديدة ومنتجات جديدة وتحسين المواد الحالية.
أما بالنسبة للمشاريع الجديدة ، فقد اكتسب خط الملابس ، الذي بدأ إنتاجه منذ بضع سنوات فقط ، شعبية بالفعل بين المشترين. اليوم ، تمثل الملابس حوالي 10 ٪ من إجمالي مبيعات الشركة ، لكننا نخطط لزيادة هذا الرقم إلى 50 ٪ خلال السنوات القليلة المقبلة. مشروع آخر متعلق بالرياضة: في العام الماضي ، أطلقنا مجموعة من أحذية الجولف بنعل "تنفس" ومقاوم للماء. يفتح هذا نافذة Geox الصغيرة في قطاع الأحذية الرياضية ، لذا فإن هذا المشروع الذي ظهر مؤخرًا يحتاج إلى عمل جاد ومزيد من التوسع.
يتم تمثيل أحذية Geox الآن في أكثر من 130 دولة. ما هي الأسواق التي تعتبرها الأسواق الرئيسية المستهدفة لعلامتك التجارية؟
في أقل من 15 عامًا ، أصبحت Geox شركة رائدة في إيطاليا وتحتل المرتبة الثانية في التصنيف العالمي. لا يزال سوقنا الرئيسي هو إيطاليا ، تليها ألمانيا وفرنسا وإسبانيا ، بالإضافة إلى العديد من الدول التي تتخذ فيها Geox أولى خطواتها. مع اختراع الأحذية "القابلة للتنفس" ، قمنا بتحديث السوق نوعياً ، وفي المستقبل ، تحتاج جميع الأحذية في العالم إلى تحسين. حلمي هو أن أرى كيف تصبح علامة Geox العلامة التجارية الأولى في العالم.
هل هناك إحصائيات توضح أطول مسافة يمكنك المشي أو الركض فيها في أحذية Geox؟
لا ، ليس لدينا مثل هذه الإحصاءات. ربما ينبغي أن نسأل عملائنا عن هذا! ومع ذلك ، فإننا نجري اختبارات للأحذية Geox في مختبرنا ، ونتحقق من مقاومتها للأحوال الجوية القاسية ، وكذلك قوة المواد ومقاومتها للماء ، وغيرها من العوامل. على سبيل المثال ، نقوم بغمر الأحذية في الماء لعدة ساعات للتحقق من ضيقها ، أو اختبارها كما لو كان الشخص الذي يزن 100 كجم يسير فيها ، ثم نتحقق من حالة الأحذية بعد "المشي" لمسافة 200 كيلومتر ، أو إعادة إنتاج آثار الإنسان العرق ، وهلم جرا وهكذا دواليك.
أخبرنا عن أنشطتك الاجتماعية ، بدءًا من العلاقات الدبلوماسية وانتهاءً بالصدقة؟
لدي صديق بيل جيتس الذي لدينا تجربة مماثلة معه. لم يؤمن أحد في البداية بأفكارنا ، لذلك بدأنا كلاً منا أعمالنا الخاصة. كلانا بنينا إمبراطوريات بدأت بفكرة بسيطة ، وكلاهما يريد مشاركة بعض طاقتنا وقوتنا مع أولئك الذين ليسوا محظوظين للغاية.
بصفتي القنصل الفخري العام لرومانيا ، أساعد العديد من رواد الأعمال الإيطاليين في فتح أعمالهم التجارية في رومانيا ، وكذلك العمل على تعزيز العلاقات بين بلدينا. جنبا إلى جنب مع Confindustria (الرابطة الصناعية الوطنية) و UIL (النقابة) ، أنشأنا منظمة غير ربحية "Il Ponte del Sorriso" ("جسر الابتسامات") ، والتي تهدف إلى مساعدة الأطفال الرومانيين من الأسر الفقيرة أو الذين يعيشون في ظروف صحية سيئة.
ماريو ، لديك الكثير من الهوايات - الخيول والقيادة عالية السرعة والرياضات المختلفة. أين عادة تحب الاسترخاء؟
أقضي عادة عطلتي في كرواتيا. هناك أقوم برحلات صغيرة على متن يخت بصحبة أصدقائي القدامى. لديّ حياة محمومة لدرجة أن الأشياء البسيطة والتحدث مع الأصدقاء يمنحني المتعة الحقيقية في إجازة. نحن نتمتع بالعشاء في المطاعم المحلية حيث يمكنك تذوق الأطباق التقليدية الممتازة ، أو مجرد الجلوس مع الأصدقاء في الحديقة مع تناول كوب من النبيذ الجيد.
نظرًا لأن عائلتي بأكملها متحمسة للخيول ، فإننا نمتلك ناديًا للفروسية في Montello Hills ، وهو مكان هادئ حيث يمكنك الاسترخاء والاستمتاع بالحياة البرية. حاول تخمين اسم حصاني ... بالطبع ، اسمه جيوكس!
كعضو في عائلة صانعي النبيذ ، ما هو النبيذ الذي تفضله؟
لا شك بروسكو. هذا هو النبيذ الفوار الشباب ، على غرار الشمبانيا. إنه مثالي فاتح للشهية ، وكذلك لأطباق المطابخ المختلفة.
ما المطبخ ، إلى جانب الإيطالية ، هل تحب؟
أحب المطبخ الإيطالي ، ولكن إذا كنت بحاجة إلى اختيار بديل ، فسوف أركز على اللغة التايلاندية.
ماذا تريد أن تتمنى لقرائنا؟
نؤمن بقوة الأفكار ، لأن "الفكرة تكلف أكثر من المصنع".
شكرا للمحادثة ، ماريو. أتمنى لك أفكارًا جديدة والمزيد من النجاح ...
